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20-03-2023 07:00

Rihannas Pause während der Halbzeitshow des Super Bowl, in der sie sich die Nase mit einem 35-Dollar-Puder von Fenty Beauty abtupfte, war ein deutlicher Hinweis darauf, dass ihre Make-up-Firma, nicht ihre Musik, sie zu einer der reichsten Künstlerinnen aller Zeiten gemacht hat.

Laut einer Forbes-Schätzung aus dem Jahr 2021 ist Fenty 2,8 Milliarden Dollar wert. Mehr als 50 Prominente, von der Sängerin Lady Gaga bis zum Tennisstar Naomi Osaka, haben versucht, Rihannas Erfolg mit Fenty Beauty nachzuahmen und in den letzten drei Jahren Kosmetik-, Haar- und Hautpflegemarken auf den Markt gebracht. Aber nur sehr wenige sind an diesen Erfolg herangekommen.

Die US-Schönheitsbranche ist aufgrund der hohen Gewinnspannen und des täglichen Gebrauchs vieler Produkte besonders verlockend. Wie in anderen Bereichen des Konsumsektors wurde der Boom auch durch billige digitale Werbung und niedrige Zinsen angeheizt. Allerdings achten die Verbraucherinnen und Verbraucher zunehmend auf die Qualität und Authentizität der Marke, und nach der Pandemie sind die Käuferinnen und Käufer mehr an Hautpflege als an Make-up interessiert. Dank der Produktbewertungen in den sozialen Medien spielt die Unterstützung durch Prominente für die Mehrheit der Käuferinnen keine Rolle.

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