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10-04-2026 15:00

Der Schuhmarkt verändert sich rasant, da große Marken wie Nike und Crocs mit neuen Konkurrenten konfrontiert sind. Nike ist zwar nach wie vor der weltweit größte Sportartikelhersteller, hat aber in letzter Zeit zu kämpfen.

Analysten sagen, Nike habe einen Fehler gemacht, indem es sich zu sehr auf den Online-Verkauf konzentriert und nicht genug auf die Entwicklung neuer, spannender Produkte. Dadurch konnten neuere Marken wie Hoka und On Running viele von Nikes Kunden abwerben. Jetzt versucht der neue CEO, Elliott Hill, das Unternehmen wieder auf Kurs zu bringen, indem er den Fokus wieder auf den Sport legt.

Unterdessen hat Crocs ein riesiges Comeback hingelegt. Früher hielten die Leute Crocs für hässlich, aber cleveres Marketing und bunte Anhänger namens Jibbitz machten sie bei jungen Leuten cool. Ein weiterer großer Herausforderer ist das Schweizer Unternehmen On Running, bekannt für seine einzigartigen Schuhe mit hohlen Polstern in den Sohlen. On wächst sehr schnell. Sie haben sogar eine neue Sprühtechnologie, mit der Schuhe in nur drei Minuten hergestellt werden können.

Allerdings stehen all diese Marken vor einem neuen Problem: hohe Zölle auf in Vietnam hergestellte Schuhe, was Turnschuhe für alle deutlich teurer machen könnte.

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