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03-10-2025 15:00

Pop Mart, ein chinesisches Spielzeugunternehmen, hat mit seiner Figur Labubu einen weltweiten Erfolg erzielt.

Die Strategie des Unternehmens ist von Disney inspiriert und zielt darauf ab, kurzfristige Popularität in langfristiges Wachstum zu verwandeln. Wie Disneys Micky Maus wird Labubu zu einem starken geistigen Eigentum mit Potenzial für Themenparks, Unterhaltung und Merchandise. Pop Mart will nicht nur einen großen Hit landen. Stattdessen hofft das Unternehmen, fünf bis zehn Figuren mit ähnlichem globalen Potenzial zu schaffen. Das Unternehmen ist inzwischen wertvoller als große Spielzeughersteller wie Hasbro, Mattel und Sanrio.

Der Erfolg von Labubu hat auch den Wettbewerb in der chinesischen Kunstspielzeugbranche verschärft, in der viele neue Unternehmen und Künstler versuchen, auf den Markt zu kommen. Das ‘Blind Box‘-Modell von Pop Mart und der Fokus auf junge Frauen haben dem Unternehmen zu seinem Wachstum verholfen, aber Kritiker sagen, dass es immer noch zu sehr von Labubu abhängig ist. Analysten stellen fest, dass das Unternehmen vor Herausforderungen steht, wenn es den Erfolg von Disney wiederholen will, aber sein schneller Aufstieg zeigt ein starkes Fundament.

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